
最近,腾讯和苹果终于就微信小程序佣金问题达成一致——苹果同意将佣金将预期的30%调整为15%。这场持续数年的博弈,终于画上了句号。
要说这事儿,得从几年前说起。苹果一直想按30%抽成微信小程序内购,可腾讯不干,就差直接说“你不降,我就不做内购”,结果iOS端微信小程序这些年几乎没赚到钱。双方就这么僵着,一僵就是好几年。

现在苹果松口了,15%的佣金虽说比理想值少了一半,但架不住微信用户多、小程序游戏规模大,每年几百亿的流水,15%也是笔巨款。
对腾讯来说,这合作更划算——以前iOS端小程序内购没搞起来,现在能光明正大地做内购,业务能做大,钱也能稳稳赚进口袋。

可这事儿,有人欢喜有人愁。用户和开发者就不太开心。以前安卓端小程序游戏分成是腾讯拿4成、开发者拿6成,iOS端更“省心”——开发者不用给腾讯分成,顶多交点微信支付手续费。现在协议一签,开发者得给腾讯交钱,还得给苹果交15%的佣金,这成本直接翻倍。
更麻烦的是,开发者还得接入苹果的支付系统,得交99美元的审核费,以前用第三方支付多省事儿,现在得重新开发、调整,又得搭进去不少人力物力。

用户呢?以前买游戏道具没给苹果佣金,价格自然低;现在佣金加上,价格肯定得涨——参照其他APP内购的例子,这道理都懂。
当然,也有人觉得这未必是坏事。小程序游戏能规范内购了,生态更健康,说不定能把整个行业做大。盘子大了,就算多分点钱,开发者可能赚得更多。再说,苹果这次降佣金,说不定是个信号——以后其他APP的佣金也可能降,30%一刀切的时代可能要过去了。

不过,啥时候能降,得看苹果啥时候扛不住压力。眼下,开发者得掂量掂量:多交的钱、多出的工作量,值不值当?用户也得琢磨:涨价的小程序游戏,还买不买?
这场博弈,表面看是苹果和腾讯各退一步,实则是市场规律在起作用——用户需求、开发者利益、平台规则,终究得找个平衡点。至于这平衡点到底在哪儿,还得看后续的发展。但有一点是肯定的:没有永远的赢家,只有不断调整的规则。
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